Marketing par interruption

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Le marketing par interruption ou marketing de l’interruption (en anglais interruption marketing) est un terme à connotation négative qui désigne une stratégie marketing et de communication consistant à faire la promotion d'un produit grâce à la pratique continuelle de publicité, relations publiques et ventes. Cette stratégie, popularisée par l'entrepreneur Seth Godin, est considérée comme une communication marketing agaçante visant à forcer un destinataire à percevoir un message en l'absence d'une demande de sa part, notamment avec l'arrivée des publicités intrusives sur internet, tels les pop-ups qui s'ouvrent de manière intempestive ou les vidéos dites « autoplay ». Le marketing de contenu et le permission marketing sont ainsi souvent présentés comme une alternative au marketing de l’interruption.

Le marketing par interruption peut se faire par différentes techniques, telles que ^[1]:

• Facebook: promotion d'un produit ou d'un service dans le fil d'actualité ou autres emplacements sur leur plateforme
• Télémarketing : promotion d'un produit ou d'un service par téléphone
• Publicité imprimée : promotion d'un produit ou d'un service via les journaux ou magazines
• Direct Mail (en) : publipostage envoyé directement par courrier électronique
• Email spam (en) : courriers électroniques envoyés à de grandes listes de diffusion
• Publicités TV / radio : coupures publicitaires à la télévision et à la radio

• (en) Cet article est partiellement ou en totalité issu de l’article de Wikipédia en anglais intitulé « Interruption marketing » (voir la liste des auteurs).

• Inbound Marketing
• Permission marketing
• Ciblage comportemental
• Content targeting

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